实干精神是中华民族优秀的精神内涵，是当今企业家精神的灵魂，也是国台酒观察与理解时代的一种角度。

近日，由国台酒独家冠名播出的南风窗《致敬实干家》第二季首期正式上线。国台酒联合南风窗，通过与优秀企业家的深度对谈，挖掘实干精神的价值与内涵，见证中国社会发展前行的足迹，将更多真实的个体故事、真实的品牌成长经历呈现在大众眼前，完成对实干家们的审视、理解和致敬。

此次国台酒与南风窗携手，通过挖掘实干精神，致敬时代、致敬实干家，持续加码国台酒高端品牌形象打造，将进一步提高国台酒在高端消费群体的影响力、美誉度。

(资料图)

理解经济发展的动力，理解大国崛起的通关秘密，必须从理解一批批实干家、以及他们创造的社会内生力量开始。实干家们在历史的浪潮中不断涌现，他们以脚踏实地的行动，推动企业发展前行，引领了时代的前进方向。

《致敬实干家》第二季是由国台酒联合南风窗推出的一档人物访谈栏目。栏目组通过向中国各行业的杰出实干家发出对话邀约，试图通过对话走进他们的世界，以这群实干家的故事为起点，传承实干之精魂。

“实干者天不负，有志者事竟成”。自古以来，实干精神是中华文明的核心价值体系之一，是中华民族的主流选择。经济的发展，社会的前行，也离不开千千万万个实干家。

陈伟利便是实干家中的一位代表。作为斯凯奇中国首席执行官，2007年陈伟利把斯凯奇引入中国，经过十余年的发展，斯凯奇已经在中国大陆地区开设了3000家左右线下门店，品牌影响力、市场占有率名列前茅。

在《致敬实干家》第二季首期节目中，陈伟利谈到：“每一个国际品牌来到中国，都要付学费，是付多少的问题。因为中国市场很大，每个地方的消费者习惯也不一样，另外不管商场也好、百货也好，要接纳一个新品牌并不容易”。陈伟利说，斯凯奇进入中国市场后，并非一番风顺，在品牌定位及产品选择上也走过弯路。

为了更加熟悉中国市场，陈伟利每天都在思考：我怎么让消费者认可品牌？我应该要什么样的产品？消费者为什么要我的产品？为此，陈伟利不断深入市场，去了解消费者的喜好与各地的文化。“到今天为止，我估计跑了近百个城市，就剩几个省没有去了。”

正是以实干精神为企业前行提供源源不断的动力，斯凯奇才在中国市场取得了一系列的成绩。

酒业家了解到，除了陈伟利，《致敬实干家》还将对话明珞装备董事长姚维兵、广汽埃安总经理古惠南等实干家，以这群实干家的故事经历为锚点，发现实干精神的时代价值。

征途漫漫，惟有奋斗，任重千钧，惟有实干。可以说，实干精神是时代前行最为朴素、最值得坚守的信仰。独家冠名《致敬实干家》，国台酒增加了一条与目标消费人群沟通的渠道，通过对实干精神的挖掘，凝炼为品牌文化的一部分，将在广大消费者形成更有力量感的情感认同和价值共鸣。

对于国台而言，实干精神也是企业发展的不竭动力。

熟悉的人都了解，国台酒扎根茅台镇二十余年，认认真真酿酒、踏踏实实做品牌。产业建设和市场发展上，国台酒从来都是按照既定的节奏稳步推进，行业发展调整期，国台酒没有停下脚步，行业好的时候，也没有急躁冒进，最终才造就了“大国酱香·国台领航”的品牌和行业地位。

以“实干”成为长期主义的坚守者，国台酒无疑与《致敬实干家》栏目传达的精神相契合，通过聚焦大时代背景下的实干家风貌，实现品牌形象与理念的深度传播。

进入到2023年，国台在品牌营销层面的站位不断走高。从年初植入央视网络春晚，3月携手亚布力中国企业家论坛，成为“2023年TOP合作伙伴”，见证中国企业家们的智慧与卓识；到近期冠名2023全国高尔夫球锦标赛，打造体育营销“制高点”，再到独家冠名南风窗《致敬实干家》，传承实干精神引发消费者共鸣，国台酒这些举动背后的深意几何？

有业内人士认为，这是国台不断拓展品牌营销方式的积极举措，通过聚焦目标消费人群吃、住、行、学、游、购等重要场景，持续提升品牌美誉度及消费者粘性。不仅丰富了国台的品牌内涵、强化了国台酒的品牌建设，更充分展现了企业的实力以及品牌的价值高度，提升了市场影响力。

从品牌内涵层面，国台酒与《致敬实干家》的合作是核心价值的契合与共鸣，在每期实干家的分享中，国台酒的品牌内涵也会得到深刻诠释。同时，国台酒的品牌理念也在这一栏目中拥有了绝佳的施展空间与价值释放点，在更广阔的受众范围强化品牌自身象，扩大品牌知名度与美誉度。

今年一系列高端品牌活动中，国台十五年都是国台酒最为主推的产品之一，而在《致敬实干家》栏目中，国台十五年更是唯一露出产品。国台酒力求通过探寻实干精神的时代价值，有效地巩固国台十五年高端年份酱酒的品牌价值形象，同时提升国台十五年在高端消费人群中的品牌影响力，对国台酒的全国化、高端化，以及国台十五年销售都将起到积极的推动作用。

从赋能层面看，国台酒稳扎稳打夯实品牌的基础上，通过一系列的有针对性的营销动作，不断提升国台酒品牌影响力，让更多的消费者知道国台、了解国台、认可国台，为经销商持续赋能。据悉，2023年以来，国台酒在在众多市场迎来旺销，部分经销商到目前为止已经完成全年任务、追加销售任务量。

值得关注的是，国台酒在今年进行了一系列组织变革调整，其中最引人关注的是正式启动分产品运营，成立国标酒、高端酒和文创定制酒三个独立的运营中心。其中，高端酒运营中心以国台龙酒、国台十五年等为产品，围绕精准营销、价值营销、会员营销三个方面发力，找准消费群体，提升国台高端产品的尊崇体验。今年上半年一系列品牌动作，让我们更有理由相信，未来国台酒将在高端市场占据更大的份额。

内容来源：酒业家

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